當(dāng)前的微型電動(dòng)車行業(yè)，正處于產(chǎn)品迭代升級(jí)加速與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分化加劇的十字路口，值此產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)深度洗牌的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，8月15日，麗馳汽車以一場(chǎng)凝聚技術(shù)與信念的新品發(fā)布暨年中經(jīng)銷商大會(huì)，不僅向市場(chǎng)交出了一份高端突圍與價(jià)值共生的滿意答卷，同時(shí)也藉此機(jī)會(huì)向行業(yè)展示出了企業(yè)前瞻性的戰(zhàn)略定位與發(fā)展布局。
01
錨定價(jià)值高地以靚眼的業(yè)績(jī)震撼市場(chǎng)
在行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫之際，麗馳汽車卻選擇了一條截然不同的發(fā)展之路，企業(yè)以“安全、可靠、舒適”為核心，重塑了產(chǎn)業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著高端市場(chǎng)的價(jià)值高地，充分彰顯出了其強(qiáng)大的品牌韌性。
麗馳汽車總經(jīng)理聶洪在大會(huì)致辭中，為與會(huì)嘉賓清晰地勾勒出了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展脈絡(luò)，聶總表示，我們的核心使命，是打造更安全、更可靠、更舒適的小型車產(chǎn)品，我們將持續(xù)錨定高端品牌這一定位，用卓越的產(chǎn)品力贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)久信賴與尊重。
聶總進(jìn)一步闡述了麗馳汽車的雙軌并行戰(zhàn)略，即一方面要堅(jiān)持“品質(zhì)至上、服務(wù)至上”的理念，持續(xù)深耕高端市場(chǎng)，不斷夯實(shí)品牌的成長(zhǎng)根基，另一方面要積極推動(dòng)開拓海內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，將中國(guó)智造推向更大的舞臺(tái)，為企業(yè)發(fā)展探索出更加廣闊的成長(zhǎng)空間。
他強(qiáng)調(diào)指出，這一戰(zhàn)略的核心，在于既要徹底摒棄單純的價(jià)格戰(zhàn)思維，同時(shí)又要致力于實(shí)現(xiàn)基于高端定位與全球視野的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，構(gòu)建起與經(jīng)銷商、供應(yīng)商乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值共生體系。
麗馳汽車常務(wù)副總經(jīng)理、營(yíng)銷總經(jīng)理馬光在題為“聚心同行，共向未來(lái)”的主題講話中，以翔實(shí)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)印證了企業(yè)戰(zhàn)略的成功。
他指出，通過以用戶為中心的技術(shù)持續(xù)迭代和產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)，麗馳汽車實(shí)現(xiàn)了銷量與市場(chǎng)份額的雙重強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，在行業(yè)發(fā)展徘徊之際描繪出了“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的精彩篇章。
馬總特別列舉了多位在區(qū)域市場(chǎng)取得了不凡業(yè)績(jī)的經(jīng)銷商代表，他強(qiáng)調(diào)指出，這些成功案例并非偶然出現(xiàn)，而是麗馳汽車強(qiáng)大品牌勢(shì)能與渠道體系共同努力的必然結(jié)果。
無(wú)論是上半年引爆行業(yè)的金標(biāo)金鋰中國(guó)行大型用戶活動(dòng)，還是在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的持續(xù)深耕，麗馳汽車都在以前所未有的力度深入用戶群體，傾聽真實(shí)的聲音，從而贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，同時(shí)企業(yè)更以廣泛布局與深度互動(dòng)策略，為渠道擴(kuò)張及效能提升提供了強(qiáng)有力的品牌支撐，真正踐行了“價(jià)值營(yíng)銷、合作共贏”的初心理念。
馬總表示，當(dāng)前市場(chǎng)已呈現(xiàn)出企穩(wěn)微增之勢(shì)，行業(yè)也已回歸本質(zhì)，“產(chǎn)品為王”的時(shí)代真正到來(lái)了，未來(lái)我們?nèi)詫⒗^續(xù)攜手渠道商家，共同成就偉大事業(yè)，續(xù)寫屬于我們的傳奇篇章！
02
全面硬核升級(jí)重構(gòu)微車核心價(jià)值
技術(shù)創(chuàng)新始終是驅(qū)動(dòng)麗馳汽車大步前行的核心引擎，在新品發(fā)布環(huán)節(jié)，麗馳汽車研究院蔣偉院長(zhǎng)系統(tǒng)展示了公司當(dāng)前的產(chǎn)品譜系與未來(lái)的創(chuàng)新規(guī)劃，其一系列基于深度市場(chǎng)觀察的創(chuàng)新成果也為業(yè)內(nèi)所矚目。
在麗馳汽車眾多的產(chǎn)品中，金標(biāo)金鋰L6/L7以高達(dá)400公里的超長(zhǎng)續(xù)航里程，徹底刷新了市場(chǎng)對(duì)小型電動(dòng)車?yán)m(xù)航能力的傳統(tǒng)認(rèn)知，這也為同級(jí)別產(chǎn)品樹立起了全新的市場(chǎng)標(biāo)桿。
主力車型V7既擁有極具辨識(shí)度的造型設(shè)計(jì)，同時(shí)其性能配置在同級(jí)車型中也是無(wú)出其右，該車不僅擁有“好鋰電、長(zhǎng)續(xù)航、高質(zhì)保”三大優(yōu)點(diǎn)，而且其獨(dú)特的“鋰電增程”技術(shù)方案，在業(yè)內(nèi)亦實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面的全面領(lǐng)先。
作為一款基于3米平臺(tái)打造的五門四座微型車，精品小型車L3以其精巧靈動(dòng)的設(shè)計(jì)理念、實(shí)用至上的功能配置，精準(zhǔn)切入到了市場(chǎng)的需求痛點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)精品化、便捷化城市通勤工具的迫切需求。
蔣偉院長(zhǎng)不僅詳解了現(xiàn)有明星車型的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更是前瞻性地介紹了麗馳汽車的后續(xù)產(chǎn)品升級(jí)藍(lán)圖與全新車型研發(fā)上市計(jì)劃，為與會(huì)者勾勒出了一幅充滿創(chuàng)新活力與技術(shù)底蘊(yùn)的未來(lái)發(fā)展圖景，令渠道伙伴們信心倍增。
馳汽車在核心領(lǐng)域能實(shí)現(xiàn)持續(xù)的技術(shù)突破，這背后自然也離不開合作伙伴的密切配合與鼎力支持，科大國(guó)創(chuàng)常務(wù)副總經(jīng)理陳濤在會(huì)上深度解讀了麗馳V7Li鋰電技術(shù)方案，該方案精選A品全新電芯，融合了先進(jìn)的BMS與PACK系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品以“高安全性、高可靠性、高性價(jià)比”三大卓越性能贏得了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。
此次大會(huì)的重頭戲之一，無(wú)疑是麗馳汽車與科大國(guó)創(chuàng)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在正式簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議的文件后，雙方在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域也進(jìn)入到了更緊密、更深入的合作階段。
03
精準(zhǔn)賦能終端構(gòu)筑持續(xù)增長(zhǎng)新勢(shì)能
麗馳汽車的持續(xù)領(lǐng)跑，不僅源于卓越的產(chǎn)品與技術(shù)，同樣也得益于其前瞻、精準(zhǔn)且富有成效的營(yíng)銷戰(zhàn)略布局。
麗馳營(yíng)銷總監(jiān)王平在闡述營(yíng)銷打法時(shí)，將重點(diǎn)聚焦于“精準(zhǔn)營(yíng)銷、鎖定成交”這一核心目標(biāo)，他指出未來(lái)企業(yè)要圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道和情緒四大要素傳遞價(jià)值勢(shì)能，讓消費(fèi)者在每一個(gè)觸點(diǎn)都能真切感知到麗馳品牌、產(chǎn)品與服務(wù)所承載的價(jià)值溫度。
王總現(xiàn)場(chǎng)宣布的極具競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)議政策，瞬間就點(diǎn)燃了與會(huì)嘉賓的簽單熱情，引發(fā)了大家一輪又一輪激烈的搶單浪潮，這不僅生動(dòng)展示了麗馳汽車強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，更是經(jīng)銷商家人們對(duì)麗馳品牌實(shí)力與共贏發(fā)展理念深度認(rèn)同的最有力證明。
結(jié)語(yǔ)
新程已啟，未來(lái)可期，麗馳汽車的年中峰會(huì)不僅是一場(chǎng)新品與技術(shù)的盛宴，更是一次關(guān)于行業(yè)未來(lái)走向的深刻啟示，通過堅(jiān)守高端定位、深化技術(shù)革新、重構(gòu)廠商共生體系，麗馳汽車已成功開辟出了高質(zhì)量增長(zhǎng)的新天地。
隨著金標(biāo)金鋰L6/L7、V7、L3等實(shí)力新品的全面發(fā)力，麗馳汽車——這個(gè)始終以打造“國(guó)民好車”致敬時(shí)代的國(guó)民品牌，必將與合作伙伴一道，共同書寫出更加輝煌的偉大篇章。